WordPress で効果的なコンテンツプランを作成する方法 (9 つの専門家のヒント)
ブログやビジネス Web サイトの今後のコンテンツを計画しようとして壁にぶつかっていませんか?
WordPress ウェブサイトは強力なツールです。しかし、非常に多くのビジネス オーナーが、作成するコンテンツについて意図的でなく、自分の可能性を無駄にしています。
適切なコンテンツは適切な訪問者を惹きつけます。ユーザーの質問に答え、探している情報を提供します。さらに、提供する製品やサービスを高く評価する人々のコミュニティを成長させるのにも役立ちます。
そこで、WordPress で効果的なコンテンツプランを作成する方法に関する私の重要なヒントを紹介します。
注: これは、WordPress 向けの最高の Google Analytics プラグインである MonsterInsights を担当する Awesome Motive パートナーである Chris Christoff によるゲスト投稿です。これは毎週木曜日に公開する専門家コラムで、WordPress の専門家を招き、その経験を読者と共有していただきます。
この記事ではかなり多くのトピックを取り上げます。以下に便利なリストを示しますので、最も興味のあるセクションにジャンプできます。
1. ユーザーは何を検索しているのか?
インターネット ユーザーは 1 分あたり 590 万件の Google 検索を実行します。彼らが何を求めているのかを知り、あなたが答えを提供できたら素晴らしいと思いませんか?それがキーワード調査のすべてです。
キーワードは、ユーザーが探しているコンテンツを見つけるために Google やその他の検索エンジンに入力する特定の単語やフレーズです。
無料および有料のキーワード調査ツールを使用して、ブログのニッチ分野に関連する上位のキーワードを調査できます。この記事では、これらのツールの使用方法について触れていきます。
まずはLowFruitsから始めましょう。これは、WordPress ブログに関連するキーワードを簡単に見つけられるため、私のお気に入りのキーワード調査ツールの 1 つです。
ビジネスに関連する単語やフレーズを入力するだけで、LowFruits がキーワードのバリエーション、質問、関連キーワードのリストを表示します。
これらにより、書く予定のトピックが明らかになります。ブログ投稿のコンテンツ内にこれらのキーワードを自然な方法で含めるようにしてください。
さらに、LowFruits は、キーワードでランク付けされているドメイン権限の低いサイトである SERPS の弱点を示しています。弱点の兆候が多ければ多いほど、選択したキーワードでランク付けされやすくなります。
代替案: WPBeginner キーワード ジェネレーターも優れた無料のオプションです。
もう 1 つの便利なツールは、キーワードの人気が時間の経過とともにどのように変化するかを示す Google トレンドです。これにより、特定のキーワードの人気が高まっているのか下がっているのか、あるいは年間の特定の時期に検索される頻度が高まっているのかがわかります。
これは、重要性が急速に高まっているトピックや、一年の特定の時期に最もよく書かれるトピックを見つけるのに役立ちます。
たとえば、夏や冬、あるいはクリスマスや感謝祭などの特定の休日にトピックをスケジュールすることができます。
2. どの検索語が私の Web サイトに訪問者を誘導していますか?
これで、ユーザーが一般的に検索している関連キーワードの便利なリストができました。今、WordPress サイトを見つけるために人々が使用しているフレーズについて学ぶために時間を費やす必要があります。これは、すでにランキングされている検索語のリストになります。
この情報を明らかにするための最良のツールの 1 つは、Google Search Console です。これは、Google 検索結果におけるサイトの存在を監視できる無料のツールです。
ただし、多くのオンライン ツールと同様、Google Search Console は非常に技術的であり、初心者にとっては使いにくい場合があります。
それがMonsterInsightsが解決しようとしている問題です。 Google Search Console や Google Analytics と連携し、WordPress ダッシュボードから直接わかりやすいレポートを表示できます。
たとえば、MonsterInsights は、訪問者をサイトに誘導する Google 検索語の上位 50 件をリストする Search Console レポートを提供します。
このデータは、現在の訪問者がどのトピックに興味を持っているかを示します。これらのキーワードですでにトラフィックを獲得しているため、それらのトピックに関する新しいコンテンツを作成することで検索パフォーマンスを向上させることができます。
次に、WordPress ブログ投稿が適切なキーワードでランキングされているかどうかを自問することをお勧めします。特定のキーワードをターゲットにしたコンテンツをすでに作成しているものの、そのキーワードに対するトラフィックがそれほど多くない場合は、より良いコンテンツの作成に集中する必要があります。
3. 私のウェブサイトにアクセスしているのは誰ですか?
私は常に、ビジネスオーナーに、ターゲットとなる視聴者に基づいてコンテンツを計画することを提案しています。これは、あなたの製品やサービスでリーチしたい人々のグループです。
彼らは同様の人口統計、ニーズ、興味を持っている可能性が高く、彼らが何であるかを理解することは、より魅力的なコンテンツを書くのに役立ちます。
ウェブサイトの訪問者を理解するための最良のツールは Google Analytics です。これは、Web サイト訪問者に関するあらゆる種類の情報を収集する無料ツールです。これには、訪問者が住んでいる国、使用しているオペレーティング システムとブラウザ、さらには画面解像度も含まれます。
MonsterInsights の人口統計レポートを使用して、WordPress ダッシュボードからこの情報を直接表示できます。 Google Analytics からの訪問者情報をわかりやすく便利な方法で表示します。
訪問者の年齢や性別が一目でわかります。この情報は、より魅力的なコンテンツを計画するのに役立ちます。
たとえば、主に中年男性を惹きつける Web サイトとは異なる若い女性の訪問者向けに、異なるスタイルや声で記事を書きたいと思うでしょう。
このレポートには、訪問者の興味もリストされ、対象ユーザーが最も興味を持っているトピックが明らかになります。このデータは、コンテンツを計画する際にも非常に役立ちます。
詳細については、WordPress で Web サイト訪問者を追跡する方法に関するこの記事を参照してください。
まったく異なる視聴者をターゲットにしようとしているため、この人口統計データに驚かれるかもしれません。この場合、コンテンツに問題が発生しているため、新しいコンテンツや更新を計画する際には、これらの洞察を念頭に置く必要があります。
4. 私のサイトでは何が機能していますか?
効果的なコンテンツ計画を作成する際のもう 1 つの重要な考慮事項は、すでにうまく機能している Web サイトのコンテンツに注目することです。これらは、最も多くのトラフィックを受け取り、訪問者が最も多くの時間を費やす投稿です。
たとえば、最も重要なページや投稿を探すことは常に良い考えです。
どの投稿のパフォーマンスが最も優れているかがわかったら、同様のトピックに関するコンテンツをさらに作成してトラフィックを増やす計画を立てることができます。
また、トップ記事のキーワード ランキングを確認することもおすすめします。更新と最適化をスケジュールすることで、ランキングを向上できる場合があります。
MonsterInsights Custom Dimensions アドオンをインストールすると、より詳細な分析情報を得ることができます。これにより、最も人気のある著者、トップカテゴリー、最も注目されているキーワード、最も人気のある投稿タイプのレポートを作成できます。
さらに、この情報は、機能するデータ主導型のコンテンツ戦略を構築するのに役立ちます。
たとえば、ある著者の投稿のパフォーマンスが良好な場合、チームの他のメンバーがその手法に従うようにトレーニングできます。または、トップカテゴリーを見つけると、より多くのコンテンツを計画する必要がある Web サイト上で人気のあるトピックが表示されます。
5. サイトのトラフィックが減少しているのは何ですか?
コンテンツ計画は、単に書く新しい記事を決定することだけではありません。また、既存のコンテンツを定期的に更新して関連性と正確性を保つことも重要です。
コンテンツの衰退とは、時間の経過とともに投稿のトラフィックと検索ランキングが低下することです。コンテンツを更新しない限り、トラフィックは失われ続けます。
これは、コンテンツが古くなったり時代遅れになったり、競合他社が同じキーワードをターゲットにしたより優れたコンテンツを作成したりした場合に発生する可能性があります。また、これらのキーワードがそれほど頻繁に検索されなくなったか、Google がアルゴリズムを変更した可能性もあります。
私の考えでは、コンテンツの衰退は、Web サイト所有者やオンライン ビジネスが直面する最大の問題の 1 つです。
そのため、WordPress SEO プラグインを使用して個々の投稿がどのようにランク付けされているかを監視することをお勧めします。オールインワン SEO (AIOSEO) は最良のオプションの 1 つであり、検索エンジン向けに Web サイトを簡単に最適化するのに役立ちます。
コンテンツ パフォーマンス レポートには、最もパフォーマンスの高い投稿やページが表示され、検索エンジンのランキングが上昇しているか下降しているかを示します。
「上位負け」タブで、どの投稿が最も順位を落としたのかをすぐに確認できます。
AIOSEO は、より詳細なコンテンツ ランキング レポートも提供します。これには、Web サイトのすべてのコンテンツを最後に更新した日付、ランキングの変化、および過去 1 年間の各投稿のパフォーマンスを示す役立つグラフが表示されます。
Web サイト上で順位が下がっている投稿を特定したら、更新をスケジュールして、それらの投稿が再び上位にランクされるようにすることができます。
投稿の作成後に変更された情報を更新し、SEO のために最適化する必要があります。たとえば、画像を更新したり、ビデオを埋め込んだり、目次や FAQ セクションを追加したりできます。
6. 私のサイトには何が欠けていますか?
WordPress ブログは進行中です。つまり、あなたがまだ書いていない、ユーザーが検索しているトピックがたくさんあるということです。
新しいコンテンツを計画するときにできる最善のことの 1 つは、コンテンツ ギャップ分析を実行することです。このプロセスには、視聴者が探しているキーワードと Web サイトのコンテンツを比較し、まだカバーしていないギャップを埋めるために新しい投稿を作成する計画が含まれます。
記事で取り上げるべき重要なキーワードを発見するのに Semrush がどのように役立つかを以前に説明しました。
また、Web サイトにどのキーワードが欠落しているか、またはパフォーマンスが良くないキーワードを自動的に表示できるキーワード ギャップ レポートも提供します。
上位の競合他社の URL を入力するだけで、その競合他社ではランク付けされているが、自分はランク付けされていないキーワードを見つけることができます。
その後、リストを簡単にフィルタリングして、ブログに不足しているキーワードや弱いキーワードを見つけることができます。
不足しているトピックを特定したら、それらのギャップを埋めて Web サイトの検索パフォーマンスを向上させるために役立つコンテンツを作成する計画を立てることができます。
ここで、競合他社からコンテンツのアイデアを得る他の方法をいくつか紹介したいと思います。
7. 競合他社の業績はどうですか?
私はコンテンツ マーケティングの分野で長い間働いてきましたが、競争はかつてないほど高まっています。同じ業界で他の企業が何をしているかに常に注目し続ける場合にのみ、ゲームの先を行くことができます。
おそらく、競合他社のコンテンツの一部が自社のコンテンツを上回っている可能性があります。競合他社の分析を実行すると、競合他社の何がうまくいっているのかを調査できるため、自分の Web サイトを改善し、最終的には検索で競合他社を上回ることができます。
Semrush キーワード ギャップ レポートで、競合他社が上回っているキーワードがどのように表示されるかを見てきました。また、ドメイン概要レポートを使用して、競合する Web サイトのより完全な分析を見つけることもできます。
競合他社の URL を入力すると、その権威スコア、オーガニック検索トラフィック、有料検索トラフィック、バックリンクなどを確認できるようになります。
また、最も多くのトラフィックを提供する国と、そのトラフィックの経時的なグラフも表示されます。
それに加えて、最もパフォーマンスの高いページや、コンテンツ戦略を改善するために使用できるその他の有用なデータを大量に見つけることができます。
Semrush を使用すると、レポートの各側面を掘り下げて調査して、競合他社の SEO 戦略について新たな洞察を得ることができることに感謝しています。
これからは、その情報を使用して Web サイトの目標を設定し、改善すべき領域を特定できます。
8. AI ツールを使用してより多くのコンテンツのアイデアを発見する
AI (人工知能) を使用するマーケターは、ROI (投資収益率) が平均 70% 向上することを実感しています。新しいコンテンツのアイデアをブレインストーミングする場合、人工知能ツールは関連するトレンド、トピック、キーワードを特定するのに役立ちます。
これにより、新しいコンテンツのアイデアが生まれ、現在の業界の議論を常に把握するのに役立ちます。
ChatGPT に適切なプロンプトを入力するのと同じくらい簡単です。
練習すると、より長く正確なプロンプトを使用して、探している正確なヘルプが得られるようになります。ここでは、コンテンツ プランを作成する際に使用できる、私自身の例をいくつか紹介します。
このプロンプトは、特定のトピックに関する 10 個のブログ投稿のアイデアと、各投稿のタイトルを尋ねるだけです。
Create a list of at least 10 blog post ideas on the topics of stress management and mental health. Suggest an SEO-friendly title for each post, and use an emotional and persuasive tone in post titles.
以下に、ChatGPT が私に返してくれたアイデアを示します。
製品レビューを書く予定がある場合は、次のように、特定の分野で使用されている最も人気のある製品と、それらがどのように役立つかについての簡単な説明を AI に尋ねることができます。
Create a list of the most popular equipment needed in a home office, along with the pros and cons of each one.
同様に、特定のタスクを達成しようとするときに人々がよく経験する問題のリストを尋ねることもできます。
Create a list of problems people typically experience when performing a content gap analysis. Provide three tips on how to overcome each problem.
このような具体的な質問は、一般的なプロンプトよりも役立つ提案リストを提供します。
新しいコンテンツのアイデアのリストを生成したら、人工知能が各投稿に強力な見出しを作成するのに役立ちます。たとえば、WPBeginner や MonsterInsights などの Web サイトにある無料のヘッドライン アナライザー ツールを使用することから始めることをお勧めします。
その後、All in One SEO などのツールを使用して見出しを最適化できます。マウスをクリックすると、最新のベスト プラクティスを使用して視聴者の興味を引くように設計された 5 つの最適化された投稿タイトルが提供されます。
詳細については、AI を使用して強力な見出しを作成する方法に関するこのチュートリアルを参照してください。
9. コンテンツ カレンダーでコンテンツ プランをスケジュールする
上記のヒントをすべて実行した場合は、非常に長いアイデアのリストが作成されるはずです。これには、新しいブログ投稿のトピック、最適化されたタイトルとキーワード、更新が必要な記事が含まれます。
計画を立てるときが来ました。問題は、大量のキーワードのリストが初心者を圧倒してしまう可能性があるため、初心者はすぐに諦めてしまうということです。
コンテンツ カレンダーで投稿をスケジュールすることで、それらの投稿が実際に作成または更新されることを確認できます。これはロードマップのような役割を果たし、コンテンツ戦略の明確な概要を示し、順調に進んでいくことができます。
Asana や Trello などの人気のあるオンライン タスク管理ツールを使用できます。これらの Web アプリにはすでに馴染みがあるかもしれませんが、これらの Web アプリには、順調に進めるのに役立つ強力な機能が備わっています。
さらに、複数の著者がブログを作成している場合は、PublishPress Pro などのソリューションを使用して編集ワークフローを改善できます。この WordPress プラグインを使用すると、カスタムの投稿ステータス、編集コメント、電子メール通知を備えたコンテンツ カレンダーを作成できます。
出版スケジュールに一貫性があり、達成可能であることを確認してください。あなたの目標は、組織化と生産性を維持するためのコンテンツ戦略の鳥瞰図を作成することです。
これらの実践的なヒントが、WordPress ブログの効果的なコンテンツ計画の作成に役立つことを願っています。ブログのトラフィックを増やす方法や WordPress ユーザー向けの最適な分析ソリューションに関するガイドも参照してください。
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