Google E-E-A-T とは何ですか? WordPress Web サイトの詳細ガイド

おそらく、Google の E-E-A-T ガイドラインについて聞いたことがあるでしょうが、それが WordPress ウェブサイトにとって何を意味するのか疑問に思っているかもしれません。

Google の検索アルゴリズムとガイドラインは、検索エンジンの結果ページ (SERP) が有益で正確な高品質のコンテンツを優先するように常に変更および進化しています。 E-E-A-T は直接的なランキング要因ではありませんが、Google は強力な E-E-A-T で結果を提供したいと考えています。

この記事では、E-E-A-T とは何か、そしてそれを Web サイトに実装する方法について説明します。

注: これは、市場で最高の WordPress SEO プラグインである All in One SEO の社長、Benjamin Rojas によるゲスト投稿です。これは隔週木曜日に公開する専門家コラムであり、WordPress の専門家を招き、その経験を読者と共有していただきます。

E-E-A-T とは何ですか?

E-E-A-T は、専門知識、経験、権威、信頼性の略です。

これらは、検索エンジンの結果ページの上位付近にランク付けするための信頼できる情報源を探すときに、これら 4 つの要素が重なり合っています。

E-E-A-T の「エクスペリエンス」要素は、2022 年の Google アップデートで導入されました。それ以前は、単に E-A-T として知られていました。

各要因がどのように寄与するかは次のとおりです。

  • 専門知識により、ライターはその分野でトレーニングや資格を取得している場合など、トピックに対する深い理解を実証できます。

  • 経験により、著者は直接の経験に基づいてコンテンツを書くことができ、より正確で役立つ情報を提供できるようになります。

  • 権威とは、ライターがその分野で認められた専門家から尊敬されている場合、または信頼性で高い評判がある Web サイトに執筆している場合のことです。

  • 信頼性は、情報源と資金提供について透明性があり、読者の安全とセキュリティに配慮したウェブサイトにある、偏りのない客観的なコンテンツから生まれます。

E-E-A-T 原則を満たすには、WordPress Web サイトにこれらの要素を追加する必要があります。

E-E-A-T だけが考慮すべき点ではないことに注意してください。 Web サイトのランキングを確実に向上させるには、包括的な SEO 戦略を策定する必要があります。

Google E-E-A-T は SEO にどのような影響を与えますか?

専門知識や経験のない人が書いた誤った情報は簡単に拡散するため、Web 上で見つけたコンテンツの信頼性が低くなります。

そのため、Google は E-E-A-T ガイドラインを導入しました。 Google はユーザーに誤った情報を広めたくありません。そこで彼らは、E-E-A-T 原則を使用して、Web ページが信頼できる情報源とみなせるかどうかを評価します。

これは、誤った情報が読者の健康、安全、幸福、経済的安全に影響を与える可能性がある場合に特に重要です。これは Google が YMYL と呼ぶものです。

YMYL とは何ですか?

YMYL は「Your Money or Your Life」の略です。これは、金融や健康など、誤った情報が最も深刻な結果をもたらすトピックの種類を表す Google の用語です。

これには次のようなトピックが含まれます。

  • 健康とウェルネス: 健康に関するアドバイス、医療情報、薬に関するコンテンツ、フィットネス ルーチンなどを提供する医療および健康サイトなど。

  • 金融とお金。アドバイス、投資情報、税法に関するアドバイスなどを提供する金融サイトが含まれます。

  • ニュースや国際的な出来事、科学や政治、自然災害や緊急事態への備えなどを報告するニュースと時事問題サイト。

  • 法的問題、公式判決、投票、社会福祉、および関連トピックについて人々に情報を提供する政府と法律のウェブサイト。

  • 製品のレビューや比較を提供し、販売中の製品を提供するショッピング サイトおよび e コマース サイト。

Web サイトでこのようなトピックを扱っている場合は、ユーザーが提供する情報を信頼できるように、コンテンツがもたらす損害のリスクを最小限に抑える必要があります。

また、Google はコンテンツが正確で信頼できるものであることを確認するためにさらに慎重になるため、YMYL カテゴリに分類される Web サイトでは E-E-A-T を実証することが不可欠であることに注意してください。

E-E-A-T は SEO にどのように役立ちますか?

E-E-A-T は公式のランキング要素ではありません。つまり、サイトの SEO には直接影響しません。

代わりに、これは Google の検索品質評価ガイドラインの一部です。これは、品質評価者向けの 168 ページの PDF マニュアルです。これは、検索結果の品質を評価し、アルゴリズムを改善できるように Google にフィードバックを提供する世界規模のチームです。

E-E-A-T を含むこれらの要素は、SEO を間接的に強化するのに役立ちます。

そのため、強力な E-E-A-T シグナルは、Web サイトがクエリで上位にランクされるのに貢献する可能性があります。これは、YMYL トピックに関する競争の激しいキーワードに特に当てはまります。

E-E-A-T のレベル

残念ながら、Web サイトの E-E-A-T スコアを測定する方法はありません。

ただし、Google のガイドラインでは、さまざまなレベルの E-E-A-T を持つ Web サイトがどのようなものであるかを明確に示しています。

  1. E-E-A-T が非常に高い Web サイトには、トピックの知識と専門知識の証拠を示す高品質の記事が含まれています。これらの著者と Web サイトは、特定のトピックに関してインターネット上で最も信頼できる情報源です。

  2. 高いレベルの E-E-A-T を備えた Web サイトは、トピックに関する直接の経験と専門知識を示すコンテンツを提供します。これらのページは信頼できる、または非常に信頼できると見なされます。

  3. 適切な E-E-A-T が欠けている Web ページは、別の点では評判が良いかもしれませんが、そのトピックに関する経験が不足しています。これは、税に関する記事がある評判の良い料理 Web サイトかもしれませんし、行ったことのないレストランをレビューしている人かもしれません。

  4. E-E-A-T が最も低い Web サイトはスパムのように見え、ユーザー エクスペリエンスが低下します。メインコンテンツが妨害されたり、悪意のあるダウンロードが含まれている可能性があります。

ウェブサイト上で高レベルの E-E-A-T を実現することを目指す必要がありますが、これには時間がかかります。

そうは言っても、WordPress サイトの SEO を大幅に向上させるために、Google の E-E-A-T コンテンツ ガイドラインを満たす方法に関するヒントをいくつか紹介します。

1. 有益で有益な高品質のコンテンツを作成する

Google の E-E-A-T ガイドラインは、有益で正確かつ関連性の高い Web コンテンツを奨励するためにあります。出発点は、そのような種類の情報を作成することです。

つまり、作成するオリジナルのコンテンツは、検索エンジンに影響を与えるのではなく、人々を助けることを目的としている必要があります。ユーザーの質問に答え、有益なアドバイスを提供し、ユーザーのニーズを満たす必要があります。

これを実現するには、コンテンツが正確で、十分に調査され、専門家または実証済みの知識を持つ個人によって書かれていることを確認します。

適切に構造化され、ブログ投稿を書く際のベスト プラクティスに従っている必要があります。

たとえば、トピックを明確な方法で紹介し、コンテンツを見出しで分割し、画像やビデオを追加してユーザーの関心を引く必要があります。

あなたの業界や専門分野の中心となるトピックについて、包括的で詳細な記事を書くようにしてください。この基礎となるコンテンツは、これらのトピックに関する権威を確立し、業界での評判を築くのに役立ちます。

2. 新しい Web サイトのコンテンツを書き続ける

専門家は言いたいことが尽きない。代わりに、彼らは新鮮な経験を続け、そこで書ける洞察を集めます。

ウェブサイトに新しいコンテンツを追加することで、ウェブサイトが稼働し、適切に管理されていることを Google に証明することになります。また、あなたが学び続け、専門知識を深め、新しい経験を積み続けていることも示しています。

新しいコンテンツのアイデアを定期的にブレインストーミングし、事前に編集カレンダーを計画することをお勧めします。オンラインのブログ投稿アイデア ジェネレーターを使用したり、競合他社の Web サイトをチェックしたりして、新しいコンテンツのアイデアを得ることができます。

また、Google 検索を実行すると、書き込み可能な他の関連トピックが提案されます。検索結果ページには、ユーザーが回答を求めている関連質問を示す「ユーザーも質問しています」セクションが表示される場合もあります。

3. コンテンツ内の知識のギャップに対処する

Web サイトの新しいコンテンツを計画する際の重要な側面の 1 つは、知識のギャップを特定することです。これらは視聴者が探しているトピックですが、あなた (そしておそらく競合他社) はまだ取り上げていません。

知識のギャップを埋め、新しいものをテーブルにもたらすことは、E-E-A-T を実証する効果的な方法です。それは、これまで取り上げられていなかった新しい情報であったり、あなた自身のユニークな経験に基づいた新しい視点であったりするかもしれません。

これを行うには、コンテンツ ギャップ分析を実行する必要があります。

たとえば、Semrush のキーワード ギャップ ツールを使用すると、競合他社がランク付けしているのに、自社はランク付けされていないキーワードを見つけることができます。これにより、コンテンツのアイデアを作成するために使用できるシード キーワードのリストが提供されます。

次に、既存のブログ投稿を最適化してこれらのギャップを埋めるか、それらのトピックをカバーする新しい記事をコンテンツ カレンダーに追加する必要があります。

4. コンテンツを最新の状態に保つ

状況は変わります。過去に正確で有益だったコンテンツが、常にそのままであるとは限りません。時間の経過とともに、これらの記事の関連性は低くなり、トラフィックも減少します。これはコンテンツの減衰として知られています。

記事を定期的に確認し、古くなったり正確でなくなった情報があれば更新する必要があります。半年ごとなど、定期的なスケジュールで各記事をチェックして更新することをお勧めします。

All in One SEO などの SEO ツールを使用すると、更新する必要がある劣化したコンテンツを見つけることができます。トラフィックが大幅に減少した投稿を特定する必要があります。

たとえば、All in One SEO のコンテンツ パフォーマンス レポートでは、コンテンツ パフォーマンスの観点から最も損失の多い投稿を特定できます。

AIOSEO に組み込まれた SEO 推奨事項を使用して、衰退したコンテンツを最適化し、ランキングを再び高めることができるようになりました。

5. コンテンツ内の直接の体験について語る

コンテンツがインターネットで調べたものではなく、個人的な経験に基づいていることを証明する必要があります。これは、投稿の中で自分のユニークな一人称体験について話すことを意味します。

たとえば、レストランのレビューをしている場合は、訪問について話し、受けたサービスについて説明し、食事の味を読者に知らせる必要があります。

Google は、次のようなフレーズを、あなたが個人的な経験を持っていることを示すシグナルとして検出します。

  • 私の経験では…

  • 私たちのテストでは…

  • 試してみたところ…

  • 私たちはそれを発見しました…

製品をテストした場合は、テストの測定値と統計を含める必要があります。また、製品の使用感、楽しかったかどうか、役に立った具体的な方法など、製品の使用状況に基づいた主観的な評価について話すこともできます。

また、他人ではなく自分自身の経験や専門知識について話していることを示すために、「彼女」や「彼ら」ではなく「私」や「私たち」のような一人称代名詞を必ず使用してください。

最後に、使用している機器の写真や作成中のチュートリアルの最終結果など、投稿内でオリジナルのスクリーンショットや画像を使用することをお勧めします。 Google は独創性を重視する傾向があり、これもあなたの個人的な経験を証明する方法の 1 つです

6. ウェブサイトのオンライン評判を管理する

否定的な評判のあるブランドは信頼性に欠けます。

ポジティブなブランドの構築は、あなたが所有し管理する高品質の Web サイトを作成することから始まります。これにより、信頼を築き、自分自身を売り込み、オンラインでの評判を管理することができます。

明確で関連性があり、ヘッダーに表示されるロゴを作成することで、訪問者にブランドを覚えてもらうことができます。ウェブサイトの魅力を高めるために、一致する配色を選択することもできます。

ただし、評判の管理は自分のサイトだけでなく、ソーシャル ネットワークやレビュー プラットフォームにも及びます。ソーシャル プラットフォームで否定的な言及やレビューがないかを監視し、迅速かつ専門的な方法で対応する必要があります。

ウェブサイトに肯定的なレビューや推薦文を表示することもできます。 Smash Balloon Reviews Feed Pro などのツールは、複数のレビュー プラットフォームからお客様の声を検索してフィルタリングし、サイトに自動的に表示します。

7. あなたのビジネスとチームの経験と専門知識を紹介する

あなたの経験と専門知識を実証するには、それを明確に述べるより良い方法はありません。自分の業界や分野での資格、経験、業績を強調する際は、具体的かつ正確に記載し、自分自身を偽らないようにしてください。

多くの Web サイトでは、About ページまたは Team ページでこれを行っています。

About ページでは、訪問者に Web サイトとビジネスの目的、その使命と価値について説明します。これにより、ユーザーはあなたのサイトで何を期待できるかを知ることができ、あなたが誰であるかを透明にすることで信頼を築くことができます。

複数の作成者がいる Web サイトをお持ちの場合は、代わりにチーム ページを使用できます。ここには、ライターの名前とその資格や経験をリストできます。各チーム メンバーの写真、または場合によってはチーム全体の 1 枚の写真を必ず含めてください。

このページまたは別の連絡先ページに、ソーシャル メディア プロフィールにリンクするアイコンとともに連絡先フォームを含める必要があります。質問したり、サイト上の情報を確認したりするために簡単に連絡できることがわかれば、訪問者はあなたをより信頼しやすくなります。

見つけやすいように、これらのページをサイトのナビゲーション メニューに必ず含めてください。

8. 個々の著者の経験と専門知識を紹介する

また、著者のプロフィールで経験や専門知識を紹介することで、Web サイトの E-E-A-T を改善することもできます。各投稿を書いた人を読者に紹介すると、信頼性を高めることができます。

学歴、役職、雇用主、専門分野などの E-E-A-T シグナルを追加できます。これにより、Google やその他の検索エンジンが資格情報を識別しやすくなります。

この情報は、作成者情報ボックスを使用して作成した投稿に自動的に表示されます。これにより、訪問者は、概要ページにアクセスしなくても、自分の資格を確認できるようになります。

チーム メンバーのプロフィールを強化するために使用できる著者略歴ボックス プラグインが多数あり、その多くは無料です。

9. オールインワン SEO を使用して著者の SEO を強化する

著者の経験と専門知識を証明する最も簡単な方法は、All in One SEO の強力な Author SEO アドオンを使用することです。

これは、学歴、雇用主、役職などの重要な情報を著者の経歴に追加することで、E-E-A-T を改善するために特別に設計されています。

専門分野を追加することもでき、これにより、あなたが書いたトピックについて知識があることを検索エンジンや読者に知らせることができます。

この作成者情報はすべてスキーマ マークアップとして追加されるため、コンテンツをランク付けするときに検索エンジンが簡単に見つけて理解できるようになります。

組み込みの作成者ブロックを使用して、Web サイトの訪問者に情報を表示することもできます。

10. Google ナレッジパネルを請求する

検索結果を見ると、画面の右側に会社、人物、または製品に関する情報が表示されたパネルが表示されることがあります。これは Google のナレッジパネルです。

これは、テクノロジー企業 Apple の Google ナレッジ パネルの例です。会社のロゴと Web サイト、Wikipedia から取得した情報、関連製品のリストなどが表示されます。

前述した All in One SEO の Author SEO アドオンを使用する場合など、スキーマ マークアップを使用してウェブサイトを追加した場合、ナレッジ パネルにはウェブサイトの著者情報やビジネス情報も表示される場合があります。

ナレッジ パネルは検索結果で目立ち、サイトへのトラフィックを増やします。また、ブランドの知名度にも優れており、Google があなたの Web サイトが信頼できるものであると判断していることをユーザーに示します。

自分のビジネスに関連する Google アカウントにログインしている場合、Google は、自分のビジネスのナレッジ パネルを申請し、それが自分のものであることを確認できるボタンを表示します。これにより、パネルの注目の画像を選択し、Google に編集を提案できるようになります。

11. 他の専門家からの評価を得る

E-E-A-T シグナルは、チーム メンバーの経験や資格だけから生まれるものではありません。チーム外の他の専門家からの評価も得ることができます。

その最も簡単な方法は、著名な業界専門家からの引用をコンテンツに追加することです。公式研究、研究論文、さらには専門家によるツイートやブログ投稿にリンクすることができます。

これは、チームの専門外のトピックに触れた場合に、コンテンツの正確性を検証するのに特に役立ちます。これは、Google と読者に対して、あなたが正確さを重視し、事実を確認するのに十分な注意を払っていることを示します。

もう 1 つの戦略は、専門家を招待してブログにゲスト投稿を書いてもらうか、インタビューしてそのインタビューをブログで公開できるかどうかを尋ねることです。

12. 専門家にウェブサイトのコンテンツをレビューしてもらう

信頼性を確立し、正確性を確保するもう 1 つの方法は、専門家にコンテンツをレビューしてもらうことです。これにより、コンテンツがファクトチェックされていることを示すことで、E-E-A-T シグナルが強化されます。

All in One SEO の Author SEO アドオンを使用して、記事にレビューアーを追加できます。

これは、コンテンツが正確で最新であることを証明する必要がある YMYL 記事の E-E-A-T を高める重要な方法です。

13. 権威あるバックリンクを構築して信頼を築く

バックリンクは、他の人があなたのコンテンツが価値があり役立つと感じていることを示すため、E-E-A-T コンテンツを作成する際に不可欠な要素です。

これらは、他の Web サイトから自分の Web サイトへのリンクです。高い権威を持つ Web サイトがあなたのコンテンツにリンクしている場合、それはあなたがその分野の専門家であることへの信任投票とみなされます。

あなたの投稿へのバックリンクが多いほど、その投稿の信頼性は高くなります。

友人や顧客と共有したくなる質の高いコンテンツを作成し、業界内のインフルエンサーや他の Web サイト所有者との関係を構築することで、サイトへのバックリンクの数を増やすことができます。

14. サイトのテクニカル SEO に気を配る

技術的な SEO が適切でないと、Google はあなたのウェブサイトを信頼できるとは判断しません。これらは、Web サイトの訪問者や顧客にとって安全であることを保証し、ポジティブなユーザー エクスペリエンスを提供する Web サイトの技術的な領域です。

たとえば、Web サイトで支払いを受け入れる場合は、これらのトランザクションの安全性を確保するために SSL 証明書をインストールする必要があります。安全でない接続は、不正な E-E-A-T 信号です。

404 エラーや画像への代替テキストの追加の失敗など、ユーザー エクスペリエンスの低下につながる他の技術的な問題にも同様のことが当てはまります。

このような問題がサイトのランキングに影響を及ぼさないようにするには、定期的に技術的な SEO 監査を実施する必要があります。

All in One SEO の SEO 監査チェックリストと Google Search Console のレポートを使用して、実行する必要がある実行可能な手順を見つけることができます。

この投稿が、Google の E-E-A-T ガイドラインを使用してウェブサイトのランキングを向上させる方法を学ぶのに役立つことを願っています。 WordPress のパフォーマンスを高速化する方法に関するガイドや、専門家が選ぶ WordPress ユーザー向けの最適な分析ソリューションもご覧ください。

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